Fotbollsresor har på ett drygt decennium gått från att vara en biprodukt av resebranschen till ett eget, tydligt avgränsat marknadssegment. För den som följer resebranschens utveckling är det värt att titta närmare på både storleken på marknaden och hur konkurrensen ser ut bland de aktörer som lever på den.
Marknadens storlek
Den globala marknaden kring sportturism värderades till omkring 800–830 miljarder dollar 2025, med prognoser som pekar mot att den passerar 900–990 miljarder dollar redan 2026. Fotboll är den klart dominerande kategorin inom det segmentet och stod för cirka 37,6 procent av den globala sportturismen 2025, motsvarande ungefär 316 miljarder dollar i absoluta tal – en summa som väntas växa till över 375 miljarder dollar redan 2026. Europa leder den regionala fördelningen med omkring 38 procent av den globala marknaden.
Storbritannien illustrerar tillväxten konkret på destinationssidan. Enligt VisitBritains statistik gjordes 1,5 miljoner besök till landet 2019 som inkluderade att se en fotbollsmatch live, en ökning med 66 procent sedan 2011. De internationella fotbollsresenärerna spenderade tillsammans 1,4 miljarder pund under sina resor, upp 84 procent på samma tid – och med ett snitt på 909 pund per besök, 31 procent mer än den genomsnittlige besökaren, samt tio övernattningar mot sju i genomsnitt. Fotbollsresenärer är med andra ord en särskilt lönsam kundgrupp för destinationsländer, inte bara en stor kundgrupp.
Konkurrensbilden i Sverige
Den svenska marknaden för fotbollsresor har mognat påtagligt de senaste åren, vilket syns tydligast i hur många specialiserade aktörer som nu konkurrerar om samma kunder. Operatörer som OLKA Sportresor, BE Resor, Fotbollsresa.nu, Nickes.com och GO Sport Travel arrangerar i dag matchresor till Europas toppligor som en central del av sin affär, snarare än en sidoprodukt vid sidan av traditionella charterresor.
Parallellt har en annan typ av aktör vuxit fram: jämförelsetjänsterna. Fotbollsresorengland.se är ett exempel på affärsmodellen – istället för att själv sälja resor samlar sajten flera researrangörers erbjudanden på matchbiljetter, hotellpaket och kompletta resor till engelska klubbar som Arsenal, Chelsea, Tottenham och Liverpool, och ställer dem sida vid sida för jämförelse. Modellen speglar en bredare trend inom resebranschen, där konsumenter i allt högre grad förväntar sig att kunna jämföra flera leverantörer på ett ställe innan de bokar, snarare än att gå direkt till en enskild researrangör.
Vad som driver tillväxten
Flera faktorer ligger bakom expansionen. Konsumenter globalt rör sig mot mer upplevelsebaserat resande, där en resa värderas efter vad man faktiskt får uppleva snarare än enbart vart man reser – och en matchdag med fullsatt läktare är en tydlig upplevelseprodukt. Global tv-exponering och streamingtjänster har dessutom byggt internationella fanbaser för klubbar som tidigare mest följdes lokalt, vilket skapat efterfrågan på att uppleva ”sitt” lag på plats. Den svenska rese- och turismbranschens nettoomsättning fortsätter samtidigt att öka totalt sett, driven av stabil efterfrågan på utlandsresor och en fortsatt ökning av onlinebaserad försäljning – en utveckling som sportresesegmentet tagit tydlig del av.
Riskerna på marknaden
Fotbollsresor är dock inte utan strukturella utmaningar. Biljettpriser till efterfrågade matcher är notoriskt volatila, med en andrahandsmarknad som vid stora evenemang kan pressa priser till mångdubbla nivåer jämfört med ordinarie pris. Det skapar både en risk och en möjlighet för branschens aktörer: de researrangörer som har etablerade, officiella biljettallokeringar har ett tydligt konkurrensövertag gentemot mindre aktörer som tvingas köpa på andrahandsmarknaden, vilket i förlängningen kan driva konsolidering i branschen mot de aktörer som har starkast leverantörsrelationer.
Sportturism – en framtidsmarknad
Fotbollsresor har utvecklats till ett marknadssegment stort nog att mätas i hundratals miljarder dollar globalt, med fotboll som den enskilt dominerande kategorin inom sportturism. På den svenska marknaden syns mognaden genom antalet specialiserade researrangörer och en växande skara jämförelsetjänster som fotbollsresorengland.se, som konkurrerar om samma resenärer genom transparens snarare än exklusivitet. Tillväxten drivs av ett bredare skifte mot upplevelsebaserat resande, men marknaden är samtidigt känslig för volatila biljettpriser – en faktor som sannolikt kommer forma vilka aktörer som växer starkast framöver.
Leave a Reply